Ele Projeto de Não Violência (Projeto sem violência) é uma organização não governamental sem fins lucrativos que combate a violência por meio da educação. Para comunicar sua mensagem na agência McCann do México, eles decidiram usar um meio convencional, um transporte escolar, de maneira incomum, um transporte de prisioneiros como os que vemos nos filmes. A unidade 59 da empresa e o projeto ONG Non Violence apresentam criminosos que viajam no ônibus escolar com a mensagem A violência termina quando a educação começa. Obviamente, a mensagem é esmagadora e a resposta de quem vê o ônibus andando pelas ruas é surpreendente e reflete rapidamente.
A campanha busca inspirar, motivar e envolver os jovens para entender como resolver conflitos pacificamente. Como pode ser lido no site da Non-Violence Project Foundation, uma ONG sediada na Suíça, a missão é promover a mudança social por meio da educação. Para isso, possui escritórios no Brasil, México, África do Sul, Escandinávia, Suíça, Rússia, Tailândia, Uganda, Reino Unido e EUA. Para a ONG a educação é a melhor arma contra a violência e é muito importante oferecer educação a jovens, professores e treinadores de esportes e aumentar a conscientização sobre o trabalho realizado. A imagem da Fundação é a imagem bem conhecida de paz e não-violência, a arma atada que pode ser visto no final do artigo e cujo original foi criado em 1980 pelo Artista sueco Carl Fredrik Reuterswärd como uma homenagem a John Lennon. Em seguida, o vídeo da campanha:
Esta é a imagem da ONG, uma arma com um nó no cano, e que nos faz refletir sobre a utilidade desse tipo de ferramenta:
