Young e Rubicam África do Sul é uma agência de publicidade que ganhou recentemente o prêmio de Cannes por sua campanha de Sabão da Esperança (Sabão da Esperança). A campanha foi reconhecida como um bom uso do marketing de guerrilha (?) E por sua mensagem para a Saúde Pública.
E a campanha Hope Soap foi criada para promover a higiene entre os mais pequenos. Para isso, eles criaram uma barra de sabão com um brinquedo dentro Dessa forma, quanto mais você usa o sabão antes de chegar ao brinquedo. Parece ser a mesma idéia que os Kinder Eggs ou McDonalds Happy Meal, embora essa ação tenha um uso diferente porque é usada em um ambiente onde não há estado de bem-estar.
Os sabonetes são fabricados em cores marcantes e semitransparentes Então o brinquedo pode ser visto lá dentro. O desafio é incentivar as crianças a lavar as mãos para usar o tablet e receber o prêmio.
Entendo que o objetivo da campanha, muito original e cheio de atrações, é fazer com que sabão esperança porque estimam que pode reduzir as doenças em 70% entre as crianças que o usam.
Imagino que um dos principais obstáculos ao uso do sabão seja a falta ou ausência de água para a lavagem. De qualquer forma, é uma ótima ação promocional que foi recompensada em Cannes por sua criatividade e imaginação.
