144 horas é o tempo que mais de um milhão de jovens espanhóis dedicam ao consumo de álcool no verão. Em um experimento real, um jovem passou o mesmo tempo aprendendo a surfar do zero.
A campanha 'O tempo que você dedica ao álcool, tira tudo', projetada pela agência Shackleton, visa conscientizar e incentivar a reflexão sobre o consumo de álcool no verão. Destina-se especificamente a adolescentes e jovens e tenta esclarecer a quantidade de tempo que eles passam no verão em formas de lazer nas quais o álcool tem presença predominante.
No dia da apresentação desta campanha, o diretor geral da Fundação de Ajuda contra a Toxicodependência disse que 'a embriaguez é a única coisa que cresce na Espanha'. Ignacio Calderón comentou, e nisso eu concordo, que o álcool é a droga percebida como menos perigosa, apesar do grau de afetação que tem no desenvolvimento físico e psíquico.
O consumo intensivo de álcool (consumo excessivo de álcool) aumentou entre os jovens espanhóis nos últimos anos. 35,6% dos estudantes de 14 a 18 anos admitem ter bebido no último mês, de acordo com dados da Pesquisa Estadual sobre Uso de Drogas em Estudantes do Ensino Médio (ESTUDES, 2010).
Em 2006, esse percentual era de 25,6%. Há uma proporção maior de consumidores entre as meninas em comparação aos meninos e também há uma porcentagem maior de meninas do que os meninos que ficam bêbados. No entanto, os meninos consomem álcool com mais frequência. O álcool é a substância que é percebida como menos perigosa: menos da metade dos entrevistados acredita que beber 5 ou 6 bebidas no fim de semana pode causar problemas. Por fim, 66,3% dos consumidores haviam bebido em bares ou pubs, 64,1% em espaços abertos e 57,5% em discotecas, nos últimos 30 dias.
Álcool, cuja idade no início do consumo é de 13,7 anos, também desempenha um papel de liderança no policonsumo, um padrão cada vez mais frequente entre crianças em idade escolar, na Espanha e em outros países da União Europeia. De cada 3 estudantes entre 14 e 18 anos, um não consome, outro consome uma única substância e o último consome duas ou mais substâncias.
Pretende mostrar aos jovens que existem muitas alternativas de lazer diferentes - Aprender a surfar é apenas um exemplo - investir esse tempo que é tão ou mais gratificante. E para provar isso, um experimento real foi realizado. O jovem protagonista da campanha, Pablo, aprendeu a surfar do zero para demonstrar tudo o que pode ser feito e / ou desfrutar no tempo médio que mais de um milhão de jovens espanhóis dedica ao consumo de álcool no verão.
'O tempo que você dedica ao álcool tira todo o resto' é a terceira campanha consecutiva lançada pelo FAD sobre o consumo de álcool, seguindo sua estratégia de lidar principalmente com a prevenção de problemas que afetam jovens e adolescentes por o consumo de substâncias psicoativas
A web também foi projetada, 144 horas em que você pode ver o vídeo completo do experimento de Pablo e as mudanças físicas que ele sofreu durante sua experiência. Na casa do 144horas.com, a pergunta é: quantas horas você gasta bebendo álcool em uma semana de verão? Para que qualquer pessoa que visite a web e digite o número de horas possa verificar até onde ele teria chegado se tivesse feito a experiência de Paulo.
A campanha permanecerá ativa por pelo menos quatro meses, sendo divulgada gratuitamente pela grande maioria da mídia espanhola nos níveis nacional, regional e local. Muitas mensagens próximas aos jovens são necessárias, pois, por outro lado, elas estão recebendo imagens nas quais a sociedade mostra como o sucesso está associado ao consumo de álcool, oferecendo-lhes uma imagem completamente distorcida.
