Em 20 de março, supermercados brasileiros expuseram nas prateleiras de bebidas alcoólicas embalagens de cerveja para crianças, "Cerveja para crianças", em um contêiner que visa atrair a atenção dos menores, com cores vivas e os desenhos típicos de personagens infantis que encontraríamos em qualquer contêiner de chocolates, cereais ou sucos.
E isso também atrai a atenção dos idosos, que sofrem um conflito entre o que se espera ser destinado a adultos e o produto cujos receptores são pequenos. Mas o que está escondido atrás de Bilu Bilu, a cerveja infantil?
A era do carnaval no Brasil produz os momentos de maior alegria, dança e deboche. Embora seja também quando mais álcool é consumido e quando mais abuso infantil ocorre. Portanto, a Fundação Telefónica encomendou uma campanha contra a exploração infantil focada em a venda de uma cerveja para crianças.
Foi a agência Young & Rubicam que realizou essa campanha de marketing social para aumentar a conscientização sobre a exploração e abuso infantil. A ideia era vender uma marca de cerveja especial para crianças com a mensagem "Algumas coisas não são para crianças" e convidar as pessoas a denunciar casos de abuso infantil entrando em contato com uma linha direta da Divisão de Serviços de Proteção à Criança no Brasil.
Obviamente, a questão da exploração infantil e juvenil é uma questão complicada e delicada de como torná-la pública e aumentar a conscientização sobre sua existência. A agência optou por afastar-se das imagens duras, sutis, respeitosas e, acima de tudo, eficazes para chamar a atenção para o assunto.
Claro, a cerveja era falsa. E, embora se possa pensar que a oferta dessa cerveja possa ter um efeito contraproducente, incentivando as crianças a beber como os idosos (da mesma maneira que aconteceu anteriormente com a cava para crianças), quero pensar que os principais destinatários do produto Eles são adultos, quando colocados na seção de bebidas alcoólicas.
Mesmo assim, algumas crianças provavelmente viram esses recipientes chamativos se perguntando o que era ou perguntando diretamente (e quem vai ao supermercado com as crianças saberá do que estou falando), mas isso também possibilita que os pais concentrem sua atenção nessa suposta cerveja infantil.
E conheça a mensagem de que "Algumas coisas não são para crianças", assim como sexo ou trabalho. Um impacto efetivo é alcançado através de imagens que se afastam do realismo bruto em uma campanha que as agências de marketing descrevem como engenhosa e bem-sucedida.
Paralelamente a essa campanha, foi lançada outra voltada para a denúncia de pedofilia, por meio de caixas de pizza contendo um pirulito preso à tampa ao lado das palavras "Um estranho lhe ofereceu esse pirulito. Mas eu poderia ter oferecido a uma criança". A campanha foi complementada com espaços na televisão.
Esperamos que isso cerveja infantil para denunciar a exploração de crianças teve efeito sobre a substância do problema: uma queixa de casos de abuso infantil e uma reflexão sobre essa realidade. Até agora, eles chamaram a atenção da mídia da mesma maneira que aconteceu com aqueles que vieram comprar bebidas no Carnaval.
